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高端水市場戰局正酣 本土水企退守外資水企強攻

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高端水市場戰局正酣 本土水企退守外資水企強攻

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新聞中心
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2017/08/15 11:02
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【摘要】:
為進一步強化建筑工程質量安全管理,認真貫徹落實工程質量安全三年提升行動,推進建筑工地揚塵治理工作任務,日前,安康市規劃局(人防辦)深入各縣區扎實開展夏季建筑施工質量安全暨揚塵治理大檢查。  此次檢查從7月24日開始分成3組,采取聽取匯報、“掃馬路”和隨機抽選等方式,對各縣區貫徹落實上級系列安全生產要求、開展建筑施工安全專項整治實施方案情況等九個方面進行集中檢查,重點抽查了各縣區施工企業、商混企業和
在消費升級和健康趨勢下,瓶裝水市場以每年15%至20%的增速成長,增速足以秒殺更迭頻頻的飲料市場,而利潤率高的高端水成為飲料巨頭們的新戰場,這個戰場里,不僅有達能、雀巢全球兩大水企的暗中角力,也有百事可樂、可口可樂兩大碳酸巨頭的新入局,還有農夫山泉、百歲山這樣的本土水企,高端水的比拼也從水源地的比拼蔓延到生活方式的比拼。
 
依云的對手越來越多
 
8月2日,達能集團宣布在華全球首發全新高端進口飲用水品牌——AORAKI極境之蘭。達能集團表示,極境之蘭將在上海市場及一些電商平臺率先上市。達能是全球第二大包裝飲用水生產商,旗下擁有依云、富維克等世界知名的天然礦泉水品牌。“在包裝飲用水市場,高端天然飲用水和進口水的需求正日益增長。”達能中國水事業部總經理盧泰偉表示。
 
盡管旗下依云長期笑傲中國高端水市場,達能依然引入極境之蘭加大對中國市場的布局,主要原因是進口高端水相繼加大對中國市場的布局,依云的對手越來越多。其競爭對手雀巢就在今年以來加大了對旗下氣泡水品牌巴黎水的推廣力度,精品超市、咖啡店里,巴黎水的身影越來越多。在健康消費風潮下,雀巢近年來大力推進瓶裝水業務,加速了旗下巴黎水、圣培露和優活這三個核心品牌在全球的擴張。
 
本土水企、兩大可樂紛紛入局
 
國內本土水企也加大了推高端水的力度。農夫山泉2015年推出高端玻璃瓶裝水系列,其中包括一款氣泡礦泉水。今年3月,深圳市景田食品飲料有限公司對外披露,該公司將觸角伸向高端水市場,推出“Blairquhan本來旺”品牌,景田公司相關負責人對北京晨報記者表示,其高端水本來旺剛剛鋪市,售價15元左右的蘇打水反應挺好的,“渠道主要在酒店、影院、咖啡館、酒吧、夜場和高端商場。”此外,紅牛和唯他可可的運營方華彬集團宣布將來自挪威的高端水品牌Voss引入中國市場。
 
靠碳酸飲料起家的百事可樂和可口可樂也將業務重心伸向高端水領域。今年2月,百事公司以500萬美元的價格購買了超級碗期間30秒的黃金電視廣告位,推廣旗下高端水品牌lifewtr。百事公司的二季度財報顯示,推出5個多月的高端水lifewtr銷售額已經達到了7000萬美元。百事公司董事長盧英德預測這款產品的年銷售額將會達到2億美元。百事的老對手可口可樂更早一步推出了smartwater高端水系列,旗下另一高端水產品VALSER在今年4月已經低調上線,“瑞士原裝進口”的標簽使其售價達到每升20元至64元的高價。
 
比拼的是生活方式?
 
“無論是外資巨頭還是本土企業,把高端水作為業務的新引擎,分得全世界范圍內的大健康紅利。”食品專家朱丹蓬指出,中國的高端水市場目前內外資處在激烈競爭階段,這一階段,本土水企在退守,外資水企則展開了激烈的攻勢。
 
凱度消費者指數研究數據顯示,截至2016年6月,國內高端水增長27%,遠高于中低端水的5%。高端水有著頗高的利潤率,據前瞻產業研究院分析,高端礦泉水平均利潤率約為普通礦泉水的7倍。500毫升依云礦泉水售價11元,是普通礦泉水價格的7倍左右,而330毫升的法國巴黎水售價11.5元,可口可樂的Valser高端瓶裝水,750毫升的售價高達64元。
 
高價并沒有嚇退消費,新一代消費者追求有個性、有態度的消費需求使得高端水市場保持高增長,也使得高端水之間的比拼從水源地蔓延到生活方式,高端水玻璃瓶的包裝、極簡風格都成為打動個性化消費者的重要因素。
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